美女梗,红包向,盘点文娱类App的广告创意套路有哪些?

文娱类app是大家手机里的“常住居民”,承担了我们日常的放松小憩、拓宽视野的功能。这些App的广告投放创意有哪些呢?基于App Growing 所追踪到的数据,我们整理了2019年上半年直播类、短视频、新闻资讯类、小说阅读类App的广告投放情报,为大家盘点文娱类App的投放创意要点。

PS.文中附有部分视频广告创意集锦,Wifi环境查看更佳,流量土豪可随意。

短视频类App投放分析

在2019年上半年,短视频类App依然备受关注,头条系(《火山小视频》、《抖音短视频》、《西瓜视频》)、百度系(《好看视频》、《全民小视频》)、腾讯系(《腾讯微视》)凭借各自体系的流量优势,广告投放力度较高。此外,《快手》的广告推广也较为强势,主要以腾讯广告为投放主阵地。

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《西瓜视频》App 广告投放中,视频形式的广告素材占比高,广告数占比为43.5%。“免费”是《西瓜视频》App的广告投放重点词汇,而其图片素材主要围绕“体现农家风情”“免费看电影/小品”“反转及猎奇类短视频截图”这几点展开。

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对头部短视频应用的视频广告投放创意进一步总结,“刷视频赚钱”“创意短视频”“歌舞类创意”为头部几款短视频App的广告投放重点。

值得一提的是,《西瓜视频》的视频广告创意更重在强调“免费看”电影或小品等长视频的观看,体现“短转长”的发展趋势,而小游戏板块则是《抖音短视频》上半年的广告投放重要创意点。

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直播类App广告投放重点

2019年上半年,《映客直播》、《YY》、《花椒直播》、《虎牙直播》及《腾讯now直播》是直播类App的头部广告主。

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分析《映客直播》、《YY》、《花椒直播》的广告投放文案,“美女直播”“小姐姐”“交友”“互动”“单身”“免费”为重点词汇,均以图片素材的投放为主(广告数占比均超过80%)。

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美女向为直播类App的广告投放素材重点,相关素材设计创意如下:

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而以游戏直播著称的《虎牙直播》,在广告投放中较为重视游戏直播类创意,主要以游戏主播评测及知名游戏的直播挑战赛的宣传为创意点。

对直播类的视频广告创意总结,主要分为以下几点:

① 单身交友类情景类短剧 (通过某直播软件结交女性朋友)

② 美女图集锦(某多张美女图篇整合成短视频)

③ 美女热舞类创意

④ 美女自白征友类创意

新闻资讯类App广告投放分析

在2019年上半年新闻资讯类App的广告投放中,《今日头条》、《趣头条》、《腾讯新闻》、《新浪新闻》及《凤凰新闻》强势抢量。

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这几款新闻资讯类App的广告投放素材中,“生活常识/技巧”“奇闻/密史/八卦/揭秘类新闻”“赚钱福利向”为投放主要重点。《趣头条》广告投放整体以“赚钱”为创意点,强调刷新闻及走路即可赚钱,常在素材中凸显“到账金额”具体数值吸引用户关注。

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小说阅读类App广告投放分析

在2019年上半年小说阅读类App的广告投放中,《连尚读书》、《米读小说》、《追书神器》、《七猫免费小说》及《书旗小说》广告投放较为强势。

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在广告投放素材中,以“小说内容”、“美女”“免费”“阅读奖励”作为主要的创意点。 “都市言情”类小说是其主推的小说方向,而相比其他类型的App,小说阅读类App 动漫风格的素材占比较高。

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① 以故事带动用户关注

I 通过动漫风还是真人的情景剧,以影视剧短片吸引用户注意,引导用户关注。

II手机录屏呈现小说:通过手机滑屏模拟阅读某小说,呈现冲突性的小说故事,引导用户关注。

② 强调免费

通过各种创意短片体现该App可免费看小说且内容丰富。

③ 强调“赚钱”

强调朋友间/情侣间的对话引出“赚钱门路”,引导用户看小说赚钱。

PS.以上的广告投放创意均来自App Growing广告追踪功能,所列举的广告案例仅做广告投放分析所用,版权归原著者所有。

整体而言,在短视频、新闻资讯、小说阅读类App的“免费”“赚钱”广告较为较为常见,强调轻松挣钱,稳定收入,而“美女”类创意则是直播、短视频的广告投放重点。

以上为 App Growing 整理的有关文娱类App(短视频类/直播类/新闻资讯类/小说阅读类)广告投放创意盘点,查看更多的移动广告投放情报请登陆App Growing。

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