日本宫斗游戏套路深!

近日,小狮子入坑看宫斗游戏广告不能自拔。

正值秋风飒爽之际,小狮子坐在办公室刷着新上线的App Growing国际版,无意间刷到投放在日本市场的宫斗题材手游。满屏的美女,唇红齿白,闭月羞花,倾国倾城,冰肌玉骨,宽衣解带……

看得小狮子不禁扶了扶她的隐形眼镜,悠悠地说:“有点东西!”

那天,小狮子一个下午都是这个表情盯着屏幕。

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你们以为是美女小姐姐勾起了小狮子的兴趣吗?不,小狮子是为了紧跟市场趋势,为各位广告优化师提供资讯,最后深藏功与名!

独乐乐不如众乐乐,所以就慷慨地为大家准备了3款比较具有代表性的日本宫斗类视频广告手游广告创意分(吐)析(槽)~

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PS. 以下提及的游戏广告创意主要来源于App Growing国际版追踪到的Facebook(FAN)及Facebook渠道的广告。以下广告投放创意素材图均来自对应的视频广告截屏,版权归原著者所有。

1 《日替わり内室》(江山美人)-男性向

日文名比较直白,翻译过来应该是“天天换老婆”。

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这是一款主打日本市场的模拟经营宫斗类手游,以当官的第一人称视角,涵盖娶妻纳妾,生子联姻,招贤纳士,处理政务,经营管理,封爵拜王,联盟争雄,大型社交等精彩玩法,让玩家体验一把古代官爵的经历,真不愧是醉卧美人膝,醒掌天下权!

那这款手游的广告创意具体有什么套路呢?广告素材总共分为三大类型,第一类是挑选游戏角色共浴类,第二类是挑选游戏角色养成类,第三类是真人安利向广告。

类型1:挑选游戏角色共浴类

其中以挑选角色共浴类广告最为热门。这类广告可以同时向玩家展现多个衣着、声音、身材风格各异的女性角色,搭配上色彩抢眼的配字,妩媚的女性声线,暧昧的台词和bgm,分分钟让宅男玩家臆想连篇氪金入坑。

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类型2:挑选游戏角色养成类

而挑选游戏角色养成类主要是剧情向的广告,讲述男主情路多舛,跟心爱女子在一起不久就被抛弃,隔天遇到一个跟心爱女子神似的女娃娃接回宫里养,养大了就……广告创意比较突出的地方在于戳中男性玩家痛点的剧情,声音甜美的配音,还有一辆不是开往幼儿园的车。

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我怀疑它在搞黄色,但我没证据,大家自行脑补吧……

类型3:真人安利向类

第三类真人安利向广告也是剧情向,主要是直男操作类型剧情。气走女朋友依然淡定拿起手机玩游戏,甚至觉得还是游戏好玩。(小声bb:这操作,难怪日本单身率那么高)

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总的来说,男性向游戏广告就是,无限接近底线,多打擦边球。

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2 《アイアム皇帝》(叫我万岁爷)-男/女性向

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这款游戏是以皇帝第一视角为主线的策略养成手游,可自由切换男帝女帝系统,玩家可以亲力亲为处理朝政,培养重臣,征服世界,一步步带领大清走向盛世。

根据App Growing国际版的广告追踪,该游戏的视频广告主要分为三大类型,展示角色成长类,展示角色养成失败案例及展示经典宫廷场景。广告风格整体较为简约,精美画面搭配简单音效,场景对话采用对话框展示。

类型1:角色成长类

广告主要展示了从游戏开始挑选婴儿,养育、成长到成人的关键场景,较为全面地向玩家展示角色养成全过程。

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类型2:角色养成失败案例

第二类广告脑回路比较清奇,广告过半依然是正常成长的场景,结尾突然出现了养成失败的例子,给玩家造成一种强烈的落差感,让人不禁好奇中间是哪个环节出错,萌生想自己尝试的念头。

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比起千篇一律的精美画风广告,稍微恶搞一下还可以给玩家留下更深的印象。

类型3:展示经典宫廷场景

主要分男性向跟女性向两种路线。男性向路线主要展示皇帝上朝理政、办理公务场景。

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女性向路线主要展示宫斗经典桥段。正所谓,宫斗有三宝:陷害、下药和推倒,宫斗有三招:会哭、能忍、善结交。

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真是一入宫斗深似海,如履薄冰,步步为营。

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3 《宮廷女官~最強悪女を育成~》(宫廷女官)-女性向

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这是一款主打国风元素的养成换装休闲手游,游戏融合了宫斗、剧情、换装等众多女性向元素。

小狮子刷了刷游戏评论,发现有玩家评论这款游戏玩出了《奇迹暖暖》、《暖暖环游世界》、《熹妃传》、《梦间集》的感觉,实在是有点厉害。这款游戏的广告主要展示从贫穷少女到富贵千金的变装过程,通过各种技能加持最终俘获众多男性角色。

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相比于上面两款宫斗游戏,这款游戏画风更偏向二次元女性向画风,到处都是风度翩翩的古典美男。最突出的特点是广告结尾画面,不止突出了游戏logo跟下载渠道,还加了少女心爆棚的花瓣雨及广告语——选出你命中注定的那个他~

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看这个广告语我都已经脑补出女主十分烦(xiang)恼(shou)地在扎美男堆里周旋的场景,这种乙女向游戏设定真让人欲罢不能!

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广告创意千千万

美女占了一大半

角色剧情和装扮

宫斗之旅安排上

是什么让小狮子手到擒来分析素材,水了一篇近2千字的文章?

当然是App Growing国际版提供的丰富素材跟广告情报呀!一键查询15个国家10大全球性知名媒体的移动广告情报。

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