抓住“在家”营销热点,这些行业的广告在热投!

2020年的魔幻式开年让每一个人都猝不及防,随着疫情的持续,各行各业都受到了或多或少的影响。有的公司撑不住倒下了,但也有的公司抓住机遇化险为夷。虽然被困在家,但该学的还得学,该赚的也得赚,该聊得还得聊,不少广告主抓住疫情期间用户的需求点进行投放策略上的调整,加大了线上课程、网赚、陌生交友等广告的投放,并在广告文案里强调“在家”关键词。

据App Growing追踪到的相关广告情报来看,近日含“在家”关键词的广告数量迅速上升,广告数及新增广告数均远超过以往同期水平,增长势头较猛。

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进一步整理发现,含“在家”关键词较多的行业有教育培训、文化娱乐、社交婚恋、招商加盟及医疗健康等五大行业,其中教育培训占比接近60%。

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那么这些行业在近期投放的广告素材和广告文案上是否会有比较大的改变呢?下面我们重点分析教育培训、文化娱乐、社交婚恋这3大行业。

01 教育培训

疫情期间,全国中小学生都被迫宅家,但并不意味着学习能落下,打着“停课不停学”,“免费在家学”,“在家直播课”,“在家学习不掉队”等口号的线上课程广告明显增多,尤其是本来就主打线上业务的各教育app,如作业帮、猿辅导、高途课堂、有道等等。

大多数线上教育课程广告创意套路基本为“捐款展示+名师展示+课程展示+学习场景展示”结构,宣传口径大同小异。

某些广告主会在开头展示其公司对本次疫情所做的贡献,继而重点强调本次假期对孩子学习造成的影响,主打“面向全国中小学生提供免费直播课”,“陪孩子一起学习”,“共渡难关一起开学”等吸引点,突出自身师资的强大及课程的丰富度等,抓住用户需求点强化“停课不停学”,“在家学习不落下”等卖点。

《猿辅导》

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《高途课堂》

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《作业帮》

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《有道精品课》

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有道精品课还突出强调“设立500万元全勤奖学金”卖点,吸引家长及孩子的关注,提升转化率及留存率。

02 文化娱乐

在文化娱乐行业,强调“在家”多为各种以赚钱为噱头的短视频、小说、阅读资讯等App。被迫在家的这段时间,很多人不能返工,没收入甚至还有人丢了工作,无所事事只能靠刷手机度日,这类产品则嗅觉敏锐地抓住用户痛点进行投放。

但这些App的广告创意不会像在线教育那样强调疫情带来的影响,内容套路方面还是与以往类似,产品发布会式的广告创意形式也颇受这类App的青睐。

《番茄小说》看书赚钱

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《抖音极速版》刷视频赚钱

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另外,日常消费付款场景的广告创意素材也经常被采用,多为超市购物付款、用餐付款等场景。

《快手极速版》刷视频赚钱

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《趣头条》睡觉赚钱

鉴于大家在家除了吃喝玩,就是睡,《趣头条》近日也加大宣传其“睡觉赚钱”功能。

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另外我们还发现了恒房通在近7天也加大了其“在家赚现金”广告的投放,7天素材量已超16000,主打吸引用户关注小程序、公众号等,提高成交量。

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03 社交婚恋

被迫宅家的大家在社交方面都受到一定影响,也有很多孤身一人漂泊在外的需要寻找倾诉对象,许多单身人士甚至表示希望能在疫情期间收获一个网恋对象,等疫情结束就奔现,毕竟大家都是一同经历过生死的人,会更加懂得珍惜。

根据App Growing追踪到的广告情报显示,多款社交婚恋App在近1个多月的广告投放数均位列前排,《陌声同城聊天交友约会》在2月初更是疯狂起量。但社交婚恋的广告文案与广告创意与以往并无差别,基本都是小姐姐拍不同pose做封面,《世纪佳缘》多用情侣组合,强调牵手成功率高。

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虽然疫情给诸多行业带来了冲击,但也不是没有机遇存在。坏的我们尽最大努力减少损失,好的我们也努力从中合理获益,当然最希望的还是大家都平平安安地一起渡过这次难关!

*以上所有相关广告素材来源于App Growing广告情报追踪,所涉及的广告创意素材仅作为报告分析所用,版权归原著者所有。

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