App Growing 报告 | 2017年11月中国APP市场分析

在11月份中国iOS榜单中,BAT、网易等几大巨头依然雄占着中国近七成iOS的市场量。在这看似风平浪静的头部APP阵营,时刻上演着变幻莫测的市场厮杀。

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图一:App Growing–iOS前12榜单排名总览

一、游戏类APP动向

1、最热火游戏:吃鸡游戏

吃鸡热潮,可以说是源自《绝地求生大逃杀》,一句“大吉大利,晚上吃鸡”,引得无数铁粉挣破脑袋,争相吃鸡。

目前吃鸡手游市场异常火热,网易《荒野行动》&《终结者2:审判日》霸气横屏,小米&西山居《小米枪战》紧随其后。当大家都在为《荒野行动》一家独大的垄断局面唏嘘不已之际,吃鸡新秀《光荣使命》则出其不意,独占鳌头。

11月29日,腾讯首款百人战术竞技手游《光荣使命》全面上线。App Growing “应用排行榜”功能于当天实时监控到:《光荣使命》这款吃鸡手游仅在短短6小时后,即同时登上iOS免费榜、游戏分类榜第一。

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图二:App Growing—App Store免费排行榜

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图三:App Growing—光荣使命排名趋势

此番,腾讯《光荣使命》手游以多国军队精英联合演习为背景,结合纯粹的战术竞技玩法,让玩家体验到“战到最后,喝酒吃肉”的爽快。游戏自公布上线消息以来,也备受玩家与行业关注,更创下三周内全平台预约数破4000万的惊人纪录。而开测当日的突出成绩,也让腾讯在战术竞技品类的行业布局上又前进了一步。

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图四:光荣使命游戏官方宣传海报

不过话说回来,吃鸡市场风起云涌,谁能独霸吃鸡笑到最后还未有定数。在高宣传力度的作用下,虽能短时间内快速在用户眼球中赢得一吸睛,但要在用户内心真正占据一席位,还要靠产品硬实力。接下来榜单排行又会怎样变化呢,请持续关注App Growing“应用排行榜”功能。

2、最淡定游戏:王者荣耀

腾讯《王者荣耀》作为一款风靡1年多、长期独占iOS游戏榜首的竞技游戏,可谓在手游圈框粉不少。如此热火的游戏,是不是广告宣传力度也不凡呢?App Growing “APP推广追踪”功能追踪到:王者荣耀在当下“游戏广告”满天飞的情况下,长久以来保持“淡定”态势,超少做信息流“广告”。也就只有在近期吃鸡热潮的影响下,为吸引新玩家,才有少许信息流广告上线。以下是App Growing 收录到的王者广告,从其推广渠道可以分析,王者荣耀也基本是利用腾讯旗下的“腾讯联盟广告”平台资源进行推广,极少外采流量:

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图五:App Growing–王者荣耀广告推广追踪

3、最土豪游戏:贪玩蓝月

还记得那些年每当我们看视频之前,那被爆了满屏“绿”了的古天乐吗?游戏圈最“土豪”游戏,当属《贪玩蓝月》。App Growing “APP推广追踪”功能发现:这款游戏除了做广告宣传最多,其广告更新频率也很快,素材风格更是多样化。其中,大腕明星代言是《贪玩蓝月》广告素材最大的特点,从当初“绿”了的古天乐,到后来张家辉与陈小春“两绿”加入,“三绿”坐镇,更是气派。

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图六:App Growing—贪玩蓝月广告推广追踪

img图七:App Growing—贪玩蓝月应用推广趋势

二、非游戏类APP动向

1、音乐摄影类

(1)老瓶装新:酷狗音乐

市场变幻莫测,榜单排名风起云涌,在11月iOS榜单数据中,App Growing “应用排行”功能实时监控到:酷狗音乐位列iOS免费榜第十二位、音乐分类榜第一位,勇夺音乐头魁,这与近期酷狗音乐一系列的市场活动息息相关。

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图八:App Growing—酷狗音乐排名趋势

近期,广州、上海地铁惊现吸睛旋涡,酷狗音乐玩转“3D旋转音效评论”,一片深蓝色的3D旋涡,从视觉上具有极大冲击力。比如广州大学城北站的地铁灯箱、立柱、站台等皆是音效用户的生动评论,如此吸睛的地铁营销,看得眼睛都快怀孕了!

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图九:酷狗音乐官方宣传海报

除此之外,酷狗音乐于11月20号上线新一版APP,采用“黑科技”风格的全新界面,打造“3D旋转”音效,忽远忽近左右环绕,炫酷十足,给普通歌曲增添了新玩味。

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图十:酷狗音乐产品界面图

(2)魔性病毒:抖音

根据 App Growing 11月份榜单数据显示,抖音位居iOS免费榜第十一位,摄影与录像分榜第一位。 自11月30号抖音更新版本以来,APP下载量增长明显。此次新功能,抖音全网首创音乐滤镜,支持拍摄防抖,声音算法更是赋予视频新创意,可谓是圈粉无数!

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图十一:App Growing—抖音排名趋势

2、购物类

移动端是购物大战的最主要战场,今年11月份的“双11”、“黑色星期五”两个大节期间,购物类APP排名均发生了现象式的变化和影响。据 App Growing “应用排行”功能实时监测显示:淘宝占据iOS免费榜第四位、购物分类榜第一位;拼多多占据iOS免费榜第十六位、购物分类榜第二位。

双11在马云爸爸的重金打造下,全面推动中国移动零售的发展,今年双11更是达到1682个亿。随后“黑色星期五”的接力,更是促进网易考拉海购、洋码头、小红书等跨境电商APP的交易量。据洋码头透露的数据显示,“2017全球黑色星期五狂欢节”活动开场仅1分钟,便成交了4万多笔订单,7分53秒,交易额突破1亿。

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图十二:App Growing—网易考拉海购广告图

3、视频娱乐类

根据 App Growing 11月中国iOS榜单显示:腾讯视频位居iOS免费榜第六位,娱乐分榜第一位。而爱奇艺视频则位居iOS免费榜第七位,娱乐分榜第二位。

两大视频 APP 在应用商店的皇城PK,自然也是独播资源、自制剧资源的明争暗斗。腾讯视频近期由于《演员的诞生》、《溏心风暴3》、《维密》等热剧/综艺的持续推动, 一股坐稳娱乐分榜头把交椅,表现出十分强劲的势头。爱奇艺也不甘示弱,更有《猎场》、《你好,旧时光》等热剧纷纷坐镇,观众的观看热度也持续上涨。

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图十三:App Growing—腾讯视频广告图
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